ZAGADNIENIA DO EGZAMINU:
1. Pojęcie marketingu
2. Ujęcia klasyczne i nowoczesne marketingu
3. Wymiar koncepcyjny, decyzyjny konsumentów narzędziowy marketingu
4. Znaczenie marketingu
5. Cechy i reguły marketingu
6. Orientacja marketingowa na tle innych orientacji
7. Istota i cechy gospodarki rynkowej
8. Nabywcy instytucjonalni a nabywcy indywidualni
9. Struktura marketingu
10. Uwarunkowania decyzji marketingowych
11. System informacji marketingowych
12. Rola informacji w procesach decyzyjnych
13. Istota, cele, procedura, metody badań marketingowych
14. Organizacja działalności marketingowej
15. Analiza SWOT
16. Istota i znaczenie kompozycji marketingu mix
17. Otoczenie przedsiębiorstwa i jego elementy
18. Produkt w roli instrumentu marketingu
19. Struktura produktu
20. Wyposażenie produktu
21. Proces zarządzania produktem
22. Cykl życia produktu
23. Metoda BCG konsumentów jej znaczenie
24. Cena jako instrument marketingu
25. Metody ustalania ceny i jej wyznaczniki
26. Istota i cele dystrybucji
27. Kanały dystrybucji
28. Intensywność dystrybucji
29. Istota, cele, procedura promocji
30. Instrumenty promocji, i ich dobór
31. Istota i cele strategii marketingowej przedsiębiorstwa
32. Kryteria klasyfikacji i rodzaje strategii marketingowej
33. Segmentacja rynku i jej znaczenie
...