8
Metoda punktacji ważonej w ocenie atrakcyjności sektora
Kategoryzacja danego sektora
Aby można było dokonać
analizy komparystatycznej musi być przeprowadzona
kategoryzacja danego sektora. Dobrym narzędziem takiej oceny jest metoda punktacji ważonej którą
przedstawia poniższa tabela.
Kryteria oceny
Wagi kryteriów oceny (1-10)
Ocena sprawdzająca (wskaźnikowa)
Wartość ważona
ROI
10
0,80
8,00
Dynamika rynku
10
0,62
6,20
Rentowność sprzedaży
7
0,75
5,25
Poziom nasycenia rynku
7
0,50
3,50
Siła konkurencji
7
1,00
7,00
Potrzeby kapitałowe
10
0,45
4,50
Wymagania technologiczne
10
0,20
2,00
Ryzyko makroekonomiczne
4
0,90
3,60
Ryzyko branżowe
4
0,60
2,40
Ryzyko operacyjne
7
0,45
3,15
Możliwości kooperacyjne
7
1,00
7,00
Swoboda działalności gospodarczej
7
1,00
7,00
razem
90
---
Metoda punktacji ważonej w ocenie atrakcyjności sektora
Dobór kryteriów oceny jest określony przez następujące typy atrakcyjności sektora:
¨Atrakcyjność zdolności rozwojowej sektora
¨Atrakcyjność łatwego wejścia do sektora
¨Atrakcyjność unikalności sektora (niszy)
¨Atrakcyjność kompleksowa sektora (mix)
Przykładem kwalifikacji kryteriów oceny jest następująca hierarchia:
A kryteria oceny bezwzględnie konieczne
10 punktów
B kryteria oceny wymagane
7 punktów
C-I kryteria oceny przydatne (w stopniu dobrym)
5 punktów
C-II kryteria oceny przydatne (w stopniu dostatecznym)
4 punkty
D kryteria oceny o niewielkim znaczeniu
1 punkt
Ocena sprawdzająca ma dać odpowiedź na pytanie czy i jakim stopniu badany sektor
spełnia założenia atrakcyjności, wyrażone przez poszczególne kryteria oceny.
Pomiar sprawdzający może zostać przeprowadzony
a) poprzez punktację
b) przy zastosowaniu wskaźnikowej formy oceny.
Bardzo ułatwia ten pomiar tablica, która zawiera przełożenie wielkości charakterystycznych na punkty,
którego przykładem jest poniższa tabela.
Kryteria
Skala wartości
00,511,522,53
Przewidywana stopa zwrotu
<2%
2 – 8%
>8%
Udziału liderów w rynku
>60%
30 – 60%
<30%
Zmienność technologii
częste zmiany
cykl 5 lat
cykl > 5 lat
Ryzyko substytucji
Wysokie
Średnie
Niskie
Bariery wejścia
Słabe
Średnie
Silne
Poziom cen
Wojna cenowa
Wysoka elastyczność
Duży margines swobody
Marża zysku
Niska
Średnia
Wysoka
Źródło wartości dodanej
Typowe
Know-how
Wyjątkowe atuty
Pewność zaopatrzenia
Niepewne
Niestabilne
Pewne
Sezonowość sprzedaży
Wysoka
Średnia
Niska
Szanse opanowania nowych umiejętności
Małe
Możliwe
duże
Każde kryterium oceny ma skalę rozpiętości od 0 do 3
Łączna suma not pozwala ocenić wewnętrzną wartość sektora.
Metoda punktacji ważonej w ocenie atrakcyjności sektora
Metoda punktacji ważonej w ocenie atrakcyjności sektora
Metoda ta stanowi uzupełnienie (drugi etap) koncepcji ...