Praca pochodzi z serwisu www.e-sciagi.pl
ZARZĄDZANIE I PLANOWANIE MARKETINGOWE
I ) Organizacja o orientacji rynkowej
FINANSE
PROCEDURA
PERSONEL
MARKETING
1) Marketing jako jedna z f-cji firmy
FINANSE
PROCEDURA
MARKETING
PERSONEL
2) Marketing jako f-cja ważniejsza od innych
PROCEDURA
FINANSE
MARKETING
PERSONEL
3) Marketing jako f-cja główna
PROCEDURA
FINANSE
KLIENT
MARKETING
PERSONEL
4) Klient jako podmiot kreowania misji firmy
PERSONEL
MARKETING
KLIENT
PROCEDURA
FINANSE
5) Klient jako podmiot misji i produkcji
II) Metodyka tworzenia organizacji
- Dzielenie celów i zadań
- Integracja struktury
- Formalizowanie struktur (opisać zasady działania i regulamin)
- Tworzenie systemu informacji (przepływ informacji)
- Dobór ludzi i rzeczy
Dzielenie celów i zadań cele firmy
stanowiska
Integracja struktur hierarchia
Formalizowanie struktur obowiązki i uprawnienia otoczenie
Tworzenie systemu informacji komunikacja i informacja
Dobór ludzi i rzeczy personel
Środki i technologia
PLANOWANIE MARKETINGOWE
1) Rodzaje planów
2) Etapy budowy planu market.
3) Struktura planu market.
4) Typy planów market.
Cele kształcenia
Umiec opisać:
1. Istotę procesu planowania
2. Czego dotyczy obszar, zakres i horyzont planu
3. Cykl planowania
4. Zależność między planami: strategicznymi, operacyjnymi i taktycznymi
5. Przedmiot planu market
6. Etapy bodowy planu market
7. Budowę planu market
Obszar planu - liczba dziedzin objętych planowaniem
Zakres planu – wynika z liczby czynności, zagadnień jakie ten plan obejmuje
Horyzont czasowy – zawiera informacje o terminie osiągnięcia ustalonego przez dycydenta, zakończenia zaplanowanych i wykonywanych przedsięwzięć
Przedmiot planowania – różnego typu działania (produkcja , sprzedaż ....)
Podmiot planowania – są konkretne organizacje (przedsiębiorstwo, stocznia, hotel, kina)
Plan konkretny – odnosi się do konkretnych zadań
Plan ramowy – przedstawia ogólny sposób dojścia do celu
C Y K L P L A N O W A N I A
Sprecyzowanie celu
Określenie zasobów
Kolejność i sposób użycia zasobów
Koncepcje wykonywania planu
Decyzja czyli wybór wariantu
PLAN
OTOCZENIE
SZANSE ZAGROŻENIA
FIRMA
STRONY SILNE STRONY SŁABE
CEL STRATEGICZNY
STRATEGIA
PLAN STRATEGICZNY
PLAN OPERACYJNY PLAN MARKETINGOWY
REALIZACJA PLANU
RYNEK
ETAPY BUDOWY PLANU MARKETINGOWEGO
Analiza potencjału organizacji
Identyfikacja rynku docelowego
Określenie celów marketingowych
Projekty działań rynkowych, produkt, cena, dystrybucja, promocja, PR
Plan marketingowy
Realizacja planu
kontrola
Każdy plan musi być:
- celowy
- wykonalny
- konsekwentny teoretycznie => czyli niesprzeczny wewnętrznie
- konsekwentny praktycznie => czyli zawierać elementy które nie wykluczają siebie
- operatywny => czyli komunikatywny i łatwo dający się przetransponować na działania
- gruntowny => oparty na konkretnej wiedzy , racjonalny
- elastyczny => konkretny w czasie wykonywania planu
- optymalnie szczegółowy => nie za szczegółowy i nie za ogólny
- czasowo określony
- kompletny => czyli kompleksowy
Nazwa przedsiębiorstwa
.......................................
PLAN MARKETINGOWYI. Spis treściII. WstępIII. StreszczenieIV. Analiza otoczenia i zasobów strategicznych
V. Analiza portfelowa
VI. Segmentacja i wybór rynku docelowego
VII. Analiza kluczowych czynników sukcesu
VIII. Kompozycja portfela produktów
IX. Strategia marketingowa
X. Program działanialAnaliza sytuacjillCele marketingowellOgólna koncepcja działaniallProgram działań marketingowychllHarmonogramy działań dotyczącel1. Produktu
2. ...